Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
věnujte prosím chvíli času následujícímu dotazníku, který slouží jako podklad pro praktickou část bakalářské práce. Jeho cílem je zhodnotit obecné vnímání product placementu veřejností.
Děkuji předem za Váš čas a spolupráci.
Odpovědi respondentů
1. Pohlaví:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Žena
52
67,53 %
67,53 %
Muž
25
32,47 %
32,47 %
2. Věk:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
21 - 26
49
63,64 %
63,64 %
39 a více
13
16,88 %
16,88 %
15 - 20
6
7,79 %
7,79 %
27 - 32
5
6,49 %
6,49 %
33 - 38
4
5,19 %
5,19 %
3. Nejvyšší stupeň dosud dosaženého vzdělání:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Střední škola s maturitou
42
54,55 %
54,55 %
Vysoká škola
30
38,96 %
38,96 %
Základní škola
3
3,9 %
3,9 %
Střední škola bez maturity / Vyučen(a)
1
1,3 %
1,3 %
Vyšší odborná škola
1
1,3 %
1,3 %
4. Víte, co znamená pojem "product placement"?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano, vím o co se jedná → otázka č. 6, Ne, nevím o co se jedná → otázka č. 5].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ano, vím o co se jedná
65
84,42 %
84,42 %
Ne, nevím o co se jedná
12
15,58 %
15,58 %
Product placement s velikou pravděpodobností znáte, jelikož jste se s ním nejspíše již několikrát setkali. Možná jen nevíte, že se takto nazývá. Zde je vysvětlení pojmu: jedná se o specifickou formu reklamy, která spočívá v umisťování reálných produktů nebo firemních značek přímo do filmů, televizních seriálů apod. Lidé tak například ve filmu pijí opravdovou Coca-Colu, jezdí skutečným vozem Mercedes nebo třeba používají skutečné produkty firmy Apple.
5. Na základě předchozího vysvětlení jste se již s product placementem setkali:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 6, Ne → konec dotazníku].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ano
12
100 %
15,58 %
6. Jak na Vás působí umístění reklamního nápisu Euronics při sledování seriálu "Ulice"?
Ukázka využití product placementu:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Upoutá moji pozornost. Vnímám ho, ale NEVADÍ mi
32
41,56 %
41,56 %
Upoutá moji pozornost. Vnímám ho a VADÍ mi
31
40,26 %
40,26 %
Neupoutá moji pozornost, nevnímám ho
14
18,18 %
18,18 %
7. Jak na Vás působí umístění reklamní lahve Mattoni při sledování pořadu "Uvolněte se, prosím"?
Ukázka využití product placementu:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Upoutá moji pozornost. Vnímám ho, ale NEVADÍ mi
53
68,83 %
68,83 %
Neupoutá moji pozornost, nevnímám ho
21
27,27 %
27,27 %
Upoutá moji pozornost. Vnímám ho a VADÍ mi
3
3,9 %
3,9 %
8. Jak na Vás působí umístění reklamního prospektu Jamall při sledování pořadu "Ordinace v růžové zahradě"?
Ukázka využití product placementu:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Upoutá moji pozornost. Vnímám ho a VADÍ mi
36
46,75 %
46,75 %
Upoutá moji pozornost. Vnímám ho, ale NEVADÍ mi
26
33,77 %
33,77 %
Neupoutá moji pozornost, nevnímám ho
15
19,48 %
19,48 %
9. Kde vnímáte product placement nejčastěji?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Televizní seriály
60
77,92 %
77,92 %
Filmy
45
58,44 %
58,44 %
Ostatní televizní pořady
19
24,68 %
24,68 %
Hudební klipy
14
18,18 %
18,18 %
Knihy
5
6,49 %
6,49 %
Videohry
1
1,3 %
1,3 %
10. Kterou formu reklamy upřednostňujete v porovnání s klasickou TV reklamou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Formu product placementu
28
36,36 %
36,36 %
Vadí mi obě formy
21
27,27 %
27,27 %
Klasickou TV reklamu
21
27,27 %
27,27 %
Nevadí mi ani jedna forma
7
9,09 %
9,09 %
11. Product placement Vás při nakupovaní:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Neovlivňuje
38
49,35 %
49,35 %
Spíše neovlivňuje
34
44,16 %
44,16 %
Spíše ovlivňuje
5
6,49 %
6,49 %
12. Napište prosím film nebo seriál, který Vás ve spojení s product placementem napadne jako první.
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ulice
22
28,95 %
28,57 %
Ordinace v Růžové zahradě
7
9,21 %
9,09 %
nevím
3
3,95 %
3,9 %
Vratné lahve
2
2,63 %
2,6 %
Snowboarďáci
2
2,63 %
2,6 %
vinaři
2
2,63 %
2,6 %
How i met your mother
1
1,32 %
1,3 %
gympl
1
1,32 %
1,3 %
Źeny v pokušení
1
1,32 %
1,3 %
simpson
1
1,32 %
1,3 %
ostatní odpovědi
simpsonovi nevím o žádném Prostřeno Bond - Sony Valio Ordinace! ordinace Jobs žádný, seriály nesleduji a ve filmu jsem nezaznamenala Stmívání - Volvo Ordinace v růžový zahradě -- -tam jsou komický, strašný :D House of Cards Líbáš jako Bůh Iron Man - AUDI C. S. I. Miami Transformers ... Účastníci zájezdu kill bill Růžová zahrada, ale jen z toho důvodu, že jsem ovlivněna vyplňováním dotazníku. Zastav a nepřežiješ The Social Network momentálne netuším Série s Jamesem Bondem Trestná lavice Obchoďák James Bond Účastníci zájezdu (arginmax) román pro ženy Weeds Cokoliv na Nově Klip Majk Spirit I was wrong- Aquilla. seriál Ulice probudím se včera Sám doma - Tic Tac
34
44,74 %
44,16 %
SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA
Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!
Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.
Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3
Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5
Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 2 otázek.
Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).
6.4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Ano na otázku 5. Na základě předchozího vysvětlení jste se již s product placementem setkali:
5. Na základě předchozího vysvětlení jste se již s product placementem setkali:
odpověď Ano:
6.4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Ne, nevím o co se jedná na otázku 4. Víte, co znamená pojem "product placement"?
Zjišťování závislostí odpovědí
Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).
1. Pohlaví:
2. Věk:
3. Nejvyšší stupeň dosud dosaženého vzdělání:
4. Víte, co znamená pojem "product placement"?
5. Na základě předchozího vysvětlení jste se již s product placementem setkali:
6. Jak na Vás působí umístění reklamního nápisu Euronics při sledování seriálu "Ulice"?
7. Jak na Vás působí umístění reklamní lahve Mattoni při sledování pořadu "Uvolněte se, prosím"?
8. Jak na Vás působí umístění reklamního prospektu Jamall při sledování pořadu "Ordinace v růžové zahradě"?
9. Kde vnímáte product placement nejčastěji?
10. Kterou formu reklamy upřednostňujete v porovnání s klasickou TV reklamou?
11. Product placement Vás při nakupovaní:
12. Napište prosím film nebo seriál, který Vás ve spojení s product placementem napadne jako první.
B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).
1. Pohlaví:
2. Věk:
3. Nejvyšší stupeň dosud dosaženého vzdělání:
4. Víte, co znamená pojem "product placement"?
5. Na základě předchozího vysvětlení jste se již s product placementem setkali:
6. Jak na Vás působí umístění reklamního nápisu Euronics při sledování seriálu "Ulice"?
7. Jak na Vás působí umístění reklamní lahve Mattoni při sledování pořadu "Uvolněte se, prosím"?
8. Jak na Vás působí umístění reklamního prospektu Jamall při sledování pořadu "Ordinace v růžové zahradě"?
9. Kde vnímáte product placement nejčastěji?
10. Kterou formu reklamy upřednostňujete v porovnání s klasickou TV reklamou?
11. Product placement Vás při nakupovaní:
12. Napište prosím film nebo seriál, který Vás ve spojení s product placementem napadne jako první.
C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI
Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.
Citace
Postránecký, M. – Product placement (výsledky průzkumu), 2015. Dostupné online na https://46533.vyplnto.cz.
Poznámky: 1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli. 2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 % 3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat. 4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko